Gurki macht den Unterschied am POS.

Zum Jubiläum sollte eine Aktivierung entstehen, die nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern einen konkreten Kaufanreiz schafft und den Abverkauf unterstützt. Gleichzeitig galt es, Spreewaldhof im Wettbewerbsumfeld sichtbar zu differenzieren.

Gurki sollte dabei mehr sein als Absender der Kommunikation: Die Markenfigur sollte die Aktion emotional aufladen und die Verbindung zwischen Marke und Käufer:innen stärken.


MARKENFIGUR Ein knackiger Typ: Gurki gibt der Aktion ihren unverwechselbaren Charakter. Als Markenfigur verbindet er Herkunft, Humor und Persönlichkeit – und macht aus einem klassischen Aktionsartikel einen Benefit, der eindeutig zu Spreewaldhof gehört.

AKTIONSMECHANIK Die Mechanik ist bewusst einfach: drei Gläser Spreewaldhof-Gurken in einem Einkauf kaufen, Kassenbon hochladen und den Wunschnamen für das Handtuch angeben. Das Eckwinkelplakat am Display bringt die Aktion direkt an den Kaufpunkt. Über den QR-Code führt der Weg auf die eigens entwickelte Landingpage – von Jubiläum und Gurki über die Aktionsprodukte bis zu Teilnahme, Bon-Upload und Personalisierung