Rebranding & Packaging Relaunch
Packaging Relaunch: verändern, ohne Wiedererkennung zu verlieren.
Ein Relaunch verändert das Verpackungsdesign, ohne dass Käufer die Marke im Regal suchen müssen. Wir bestimmen, welche Merkmale bleiben, entwickeln die neue Richtung und planen die Umstellung über Sorten, Märkte und Druckfenster.
Die Ausgangslage
Alte und neue Packung stehen monatelang nebeneinander im Regal.
Ein Relaunch geht nicht auf Knopfdruck. Restbestände laufen aus, Druckfenster liegen fest, jede Marktversion braucht ihre eigene Freigabe. Ohne festgelegte Reihenfolge zeigt die Marke über Monate zwei Gesichter.
Das Ergebnis
Kontrollierte Evolution
Die Merkmale, an denen Käufer die Marke erkennen, bleiben erhalten. Alles andere darf sich ändern.
Bessere Orientierung
Sorten und Sub-Ranges sind im Regal schneller auseinanderzuhalten.
Sicherer Rollout
Die Umstellung ist nach Märkten und Druckfenstern geplant, bevor die erste Datei rausgeht.
Leistungsumfang
Diese Leistungen gehören dazu.
Wenn Strategie, Design oder Daten schon vorliegen, bauen wir darauf auf.
Unser Vorgehen
So läuft ein Projekt ab.
Wiedererkennung prüfen
Wir stellen fest, woran Käufer die Marke tatsächlich erkennen: Farbe, Form, Typografie, Bildmarke.
Designrichtung entwickeln
Wir entwickeln Richtungen, die diese Merkmale weiterführen, und bewerten sie im Regalkontext.
Umstellung planen
Wir legen fest, in welcher Reihenfolge Sorten, Märkte und Druckfenster umgestellt werden.
Strategy & Design
Die Marke entscheidet, ob gekauft wird.
Wir schärfen Positionierung und Sortimentsauftritt und übersetzen beides in Verpackungsdesign, das über die ganze Range funktioniert.
Ihr Ansprechpartner
„Marke und Design entscheiden, ob ein Produkt im Regal überhaupt wahrgenommen wird. Wir denken beides von Anfang an zusammen, nicht als hübsche Hülle, sondern als Verkaufsargument.“
Peter Kenter
Geschäftsführer E&B Strategy
FAQ
Fragen zu Rebranding & Packaging Relaunch
Wir stellen zuerst fest, woran die Marke unverzichtbar erkannt wird. Jede Designrichtung wird daran gemessen, ob diese Merkmale erhalten bleiben.
Ja. Master, Varianten, Märkte und Druckfenster werden so geplant, dass die Umstellung in Etappen läuft.
Ja. Wir berücksichtigen Restbestände, Druckfenster und Sprachversionen im Rollout-Plan und führen die neuen Master über Packaging Operations in Final Artwork und Produktion.
Erstgespräch
Erzählen Sie uns, worum es geht.
Wir melden uns innerhalb von zwei Werktagen mit einem Vorschlag für den ersten Schritt.