Markenstrategie für Food & FMCG
Markenstrategie, die auf jeder Sorte funktioniert.
Bei Food und FMCG steht eine Marke selten auf einem Produkt. Sie steht auf Sorten, Größen, Handelsvarianten und Marktversionen, oft über Jahre hinzugekommen. Wir entwickeln die Positionierung und die Regeln, nach denen sie überall gleich auftritt: Claims, Naming, Gestaltungsprinzipien.
Die Ausgangslage
Die Positionierung steht, aber jede Packung wird neu verhandelt.
Die meisten Positionierungen entstehen an der Hauptsorte. Solange das Sortiment klein ist, reicht das. Mit jeder Line Extension, jeder Handelsvariante und jedem neuen Markt wird die Marke etwas unschärfer, weil nie festgelegt wurde, wie weit Sprache und Gestaltung abweichen dürfen.
Das Ergebnis
Klarere Position
Es ist entschieden, wofür die Marke steht und wogegen sie sich abgrenzt.
Schnellere Entscheidungen
Bei neuen Sorten, Kampagnen und Verpackungen ist geklärt, was zur Marke gehört und was nicht.
Hält, wenn das Sortiment wächst
Line Extensions und Handelsvarianten bekommen ihren Auftritt, ohne dass die Marke jedes Mal neu verhandelt wird.
Leistungsumfang
Diese Leistungen gehören dazu.
Wenn Strategie, Design oder Daten schon vorliegen, bauen wir darauf auf.
Unser Vorgehen
So läuft ein Projekt ab.
Brand Audit
Wir sehen uns das gesamte Sortiment an, die Kategorie drumherum und die Stellen, an denen die Marke heute unscharf wird.
Positionierung
Wir legen fest, wofür die Marke steht, worin sie sich unterscheidet und womit sich das belegen lässt.
Übersetzung in Vorgaben
Aus der Position werden Claims, Namenslogik und Designprinzipien, mit denen Ihr Team und Ihre Agenturen weiterarbeiten.
Strategy & Design
Die Marke entscheidet, ob gekauft wird.
Wir schärfen Positionierung und Sortimentsauftritt und übersetzen beides in Verpackungsdesign, das über die ganze Range funktioniert.
Ihr Ansprechpartner
„Marke und Design entscheiden, ob ein Produkt im Regal überhaupt wahrgenommen wird. Wir denken beides von Anfang an zusammen, nicht als hübsche Hülle, sondern als Verkaufsargument.“
Peter Kenter
Geschäftsführer E&B Strategy
FAQ
Fragen zu Markenstrategie für Food & FMCG
Das reicht von einer fokussierten Positionierungsarbeit für eine einzelne Marke bis zu einem Projekt über das ganze Portfolio. Den Zuschnitt machen wir an der Entscheidung fest, die bei Ihnen ansteht.
Ja. Bei FMCG muss eine Positionierung für Verbraucher genauso funktionieren wie für Einkauf, Vertrieb und Handel. Aus der Arbeit an rund 200 Marken kennen wir beide Seiten.
Ja. Design können wir direkt anschließen, dann bleibt die Positionierung bei denselben Leuten. Wenn Sie mit einer anderen Designagentur arbeiten, übergeben wir die Prinzipien so, dass sie umsetzbar sind.
Erstgespräch
Erzählen Sie uns, worum es geht.
Wir melden uns innerhalb von zwei Werktagen mit einem Vorschlag für den ersten Schritt.