Kampagnenkonzept
Entwicklung einer gemeinsamen Genussidee für Käse und Konfitüre unter dem Leitmotiv „Fruchtiger Käsegenuss“.
Thekenpromotion & POS-Aktivierung
Aufmerksamkeitsstark an der Theke und im Regal
Käse trifft Konfitüre – eine Cross-Category-Promotion, die zwei Genusswelten am POS zusammenbringt und aus Inspiration einen konkreten Kaufanreiz macht.
Ausgangslage
Wie wird aus Käse und Konfitüre ein Duo, das am POS Kaufimpulse setzt?
Käse und fruchtige Konfitüre ergänzen sich geschmacklich. Im Markt liegen beide Kategorien jedoch weit auseinander. Genau darin lag die Aufgabe: Das Pairing nicht nur appetitlich zu inszenieren, sondern den Zusammenhang für Shopper sichtbar zu machen und den Kaufimpuls in beiden Sortimentsbereichen zu setzen und Synergien zu schaffen. Kampagnenidee und POS-Materialien werden so miteinander verzahnt, dass Wiedererkennung genau dort entsteht, wo Kaufentscheidungen fallen.
Vom Konfitürenregal bis zur Käsetheke
Die POS-Aktivierung setzt nicht nur dort an, wo der Käse gekauft wird. Ein Wobbler direkt am Konfitürenregal setzt die Promotion aufmerksamkeitsstark in Szene und verweist den Shopper auf die Gratis-Aktion an der Käsetheke. Ein ergänzendes Salesblatt bündelt Konzept, Mechanik und Aktionsmittel für Vertrieb und Handel und unterstützt die Umsetzung im Markt.
Leistungen
POS-Aktivierung
Thekenaufsteller als zentraler Blickfang an der Käsetheke, flankiert von einem aufmerksamkeitsstarken Plakat hinter der Theke.
Cross-Category-Aktivierung
Wobbler am Konfitürenregal als zusätzlicher Kontaktpunkt, der das Pairing über die Käsetheke hinaus sichtbar macht und beide Sortimentsbereiche miteinander verbindet.
Sales Material
Salesblatt zur Vorstellung der Promotion, der Mechanik und der Bestellmöglichkeit für Vertrieb und Handel.
Eindrücke
Ergebnis
Ein gemeinsamer Genussanlass
Käse und Konfitüre werden nicht als zwei getrennte Produkte inszeniert, sondern als naheliegendes Pairing mit konkreter Verwendungsidee.
Mehrere Kontaktpunkte, eine Botschaft
Wobbler, Plakat und Thekenaufsteller greifen dieselbe Kampagnenidee auf und begleiten Shopper vom Regal bis zur Käsetheke.
Kaufanreiz direkt an der Theke
Die Gratiszugabe macht aus der Genussinspiration eine leicht verständliche Promotion mit unmittelbarem Mehrwert für Shopper.
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