Knack & Back Meine Pizzeria – POS-Aktivierung zur Markteinführung des frischen Pizzateigs.

Knack & Back · POS-Aktivierung & Sonderplatzierung

Frisch ausgerollt.

Markteinführung von Knack & Back „Meine Pizzeria“ mit Storecheck, modularer POS-Aktivierung, Rezeptinspiration und digitaler Verlängerung bis zu Cashback, Markt-Finder und Online-Kauf.

Ausgangslage

Neu im Regal heißt noch lange nicht im Wagen.

Mit „Meine Pizzeria“ bringt Knack & Back frischen Pizzateig zum Selberbelegen ins Kühlregal. Die Markteinführung sollte deshalb mehr leisten als nur „Neu“ zu sagen: auffallen, das Produkt schnell verständlich machen, Lust aufs Ausprobieren wecken und zeigen, was sich damit alles belegen lässt.

Bevor wir gestaltet haben, haben wir den Handel analysiert. Storechecks bei EDEKA, REWE und Kaufland zeigten unterschiedliche Kühlmöbel, Regalschienen und Platzierungsmöglichkeiten. Daraus entstand ein modulares POS-System, aus dem die Feldorganisation je nach Markt die passenden Tools einsetzen konnte.

Erst gucken. Dann kleben.

Statt einer Standardlösung entwickelten wir ein flexibles POS-Kit aus Haftfolien, Wobblern, Regalblenden, Rezeptblock und Ellipse – passend für unterschiedliche Kühl- und Regalsituationen. Die Landingpage verlängerte den Launch digital mit „Und was machst du drauf?“, 1-Euro-Cashback, Bon-Upload, Rezeptideen, Markt-Finder und Online-Kauf.

Leistungen

Storecheck & Strategie

EDEKA, REWE und Kaufland analysiert und aus den realen Kühl- und Regalsituationen die Anforderungen für den Launch am POS abgeleitet.

POS-Konzeption & Design

Ein modulares System aus Haftfolien, Wobblern, Regalblenden, Rezeptmedien und Ellipsen entwickelt, das sich flexibel an unterschiedliche Märkte anpassen lässt.

Landingpage & Shopper Activation

Die Markteinführung digital weitergeführt – mit 1-Euro-Cashback, Bon-Upload, Rezeptinspiration, Markt-Finder und direkter Weiterleitung zum Online-Kauf.

Vertrieb & KAM

Salesfolder, gebrandeten Pizzakarton und Kühltasche als eigenes Launch-Paket für Vertrieb und Key Account Management entwickelt und umgesetzt. Das Paket unterstützte die Handelsgespräche und machte Produkt und POS-Konzept direkt erlebbar.

Eindrücke